Клиент: СпецДорПроект
Разработка брендинга, стратегия продвижения, аналитика, поддержка.
Год: 2018-2022
История создания яркого городского бренда для проекта по организации приоритета проезда наземного городского пассажирского транспорта с применением технологии адаптивного управления светофорными объектами.
От сложного:
«Проект по организации приоритета проезда наземного городского пассажирского транспорта с применением технологии адаптивного управления светофорными объектами (индуктивные петли)».
К простому:
Хронология проекта:
Старт проекта по организации
приоритета наземного городского транспорта
2018
Исследование и аналитика
восприятия обществом
проводимых работ
Разработка бренда
«Умный перекрёсток»
2019
Разработка маркетинговых материалов для информирования граждан
Разработка сайта, бренд-ролика,
SMM-публикаций
2020
Релиз проекта
Разработка отчетных презентаций о первых результатах работы
«Умного перекрёстка»
2021
Скрининг общественного
мнения на узнаваемость бренда
«Умный перекрёсток»
Поддержка и развитие бренда в медиа-среде
2022
Развитие бренда в регионах РФ
Задача:
Разобраться во всех деталях технологии и понять принципы работ по обеспечению приоритетного проезда городского транспорта.
Рассказать об этом миллионам граждан города Москвы, не знакомых с техническими тонкостями и особенностями работы системы, в доступной и понятной форме.
Пример, который понятен каждому жителю города:
Опрос общественного мнения в Яндекс.Взгляд
Для того чтобы разобраться как работает технология, как граждане воспринимают факт ее установки рядом с их домом, какие выгоды получают и знают ли о них - мы провели тестовое знакомство с системой во время ее установки на участке: Судостроительная улица / Кленовый бульвар.
Далее провели опрос среди респондентов, которые являются жителями Москвы в возрасте от 18 до 45 лет. Большая часть участников опроса состояла из автолюбителей и пешеходов, которые поделились тем, насколько они ознакомлены с технологией работы современного светофора.
Большинство респондентов понимают, что городская система управления транспортом похожа на гигансткий пульт управления. Также можно наблюдать следствие большой пропагандисткой работы о пересаживании людей с личного транспорта на городской. Люди выбирают скорость и комфорт перемещения, а если город будет давать приоритет городскому
транспорту, то многие готовы пользоваться именно им.
Основной вывод:
Если жители знают детально, что делают в их районе и для чего это, то способны поддержать.
Работа над брендом:
Очень сложно объяснить прохожему, что такое: «Проект по организации приоритета проезда наземного городского пассажирского транспорта с применением технологии адаптивного управления светофорными объектами (индуктивные петли)».
Однако, все уже привыкли к «умным» и технологичным продуктам:
Люди привыкли к языку пиктограмм и «говорящим» знакам.
Финальная версия логотипа
На базе этих двух понятий про «умные» продукты и привычные пиктограммы делаем черновую версию будущего бренда. Показываем обывателям и клиенту логотип системы и получаем обратную связь: многие понимают, что знак wi-fi, зашифрованный в логотип со светофором, несет в себе смысл того, что светофор это уже не просто лампочка, а сложная система нового поколения. Дорабатываем логотип и делаем его более универсальным:
Информирование
Теперь продумываем, как информировать граждан о «Умном перекрёстке». При проведение строительных работ
устанавливаются информационные щиты
с QR-кодом, ведущим на сайт системы, где можно изучить все подробности.
Разрабатываем сайт и медиа-контент
Продумываем матрицу акцентов для подачи информации. Готовим контент об этапах интеграции системы на перекрёстках.
Обнаружение
Обнаружение транспорта с помощью заложенных в дорожное полотно индуктивных петлевых детекторов*
* Индуктивные петлевые детекторы устанавливаются на глубине не менее 15 см, при замене асфальта не повреждаются и обеспечивают 99,9% детектирования транспорта
Управление
Управление светофорами в адаптивном режиме с приоритетом движения городского транспорта
Синхронизация
Интеграция всех объектов в интеллектуальную транспортную систему г. Москвы
Видео о проекте
Посмотрите другие проекты:
Биометрическая система распознавания лиц
Видео-презентация
Chandon - Мир новых возможностей
Интегрированная маркетинговая кампания
Региональная навигационно-информационная система (РНИС)
Интерфейс
Контакты
Давайте общаться в Телеграм:
Наш канал: @rucomagency
Наш чат для связи: RuComChatBot
© RUCOM.AGENCY 2022
///