Mon Cheri Art

MON CHERI ART

Mon Chéri – первая конфета компании Ferrero. Появилась в Германии в 1956. Сегодя, спустя 60 лет, Mon Chéri успешно продается во всей Европе и продажи насчитывают более 1 300 000 000 упаковок. Однако, на момент разработки кампании в России у продукта не было проведено официального лонча. В связи с этим, нашей задачей было разработать активацию-лонч с фокусом на digital для бренда Mon Cheri к Новому Году. Целью кампанию кампании являлась максимизация охвата, выстраивание знания о продукте, увеличение brand equity.

Решение:

Конец 2018, начало 2019 года были отмечены ревайвалом интереса к анимационным и иллюстраторским проектам в массовой культуре и разработкой потрясающих проектов на базе иллюстрации, в создании которых приняли участие потрясающе огромное количество авторов. В качестве наиболее ярких примеров можно привести Spider-Man: Into the Spider-Verse (MARVEL/Sony) и Love, Death & Robots (Netflix): мега-продукты, возвращающие всеобщий интерес к иллюстрации. Да, это не детские и не семейные проекты, напротив, они созданы исключительно для взрослой аудитории! Мы решили использовать этот тренд и запустили челлендж для творчески смотрящих на жизнь личностей, вовлекающий их во взаимодействие с брендом за счет мегаколлаборации с впечатляющим количеством уникальных авторов: более 150 иллюстраторов и селебритис, таких как Ида Галич, Снежана Янченко, Евгений Чес, Иван Чуйков, Ах Астахова, Тоня Ткач, Сергей Музлов и многих других.

ART-CELEBRITY'S

Первые детали проекта были опубликованы известными артистами и иллюстраторами, что мгновенно привлекло внимание профессионального сообщества и большого количества локальных инфлюенсеров, так как контент выглядел органично и привлекательно - каждый участник проекта создавал что-то в своем неповторимом стиле. Звезды принесли нам вовлечение в проект сотен профессиональных участников, создававших контент и боровшихся за аппетитные призы, и миллионов зрителей, получавших удовольствие от результата общего труда.

Контент:

Условие создания контента с обязательными элементами бренда Mon Cheri позволило как нетривиально привлечь внимание людей к дизайну упаковки (что немаловажно при последующей встрече в точке продаж), так и рассказать больше об уникальном вкусе - темный шоколад, крупная сочная вишня и насыщенный вкус ликера. Хотя основной площадкой проведения кампании являлся Instagram, мы вышли за рамки одного медиа и масштабировали самые сочные элементы нашего медиамикса до уровня гигантского мурала в самом центре Москвы, с высочайшим трафиком в предпраздничный период и линком обратно онлайн, который, безусловно, привлек огромное внимание к запуску.

KPI

Итоговые показатели: охват digital – более 8 млн

Посмотрите другие проекты:

Lobaev arms
Видео-презентация