Клиент: СпецДорПроект

Разработка брендинга, стратегия продвижения, аналитика, поддержка.

Год: 2018-2022

intro-banner-sdp-umnyi-perekrestok-2

История создания яркого городского бренда для проекта по организации приоритета проезда наземного городского пассажирского транспорта с применением технологии адаптивного управления светофорными объектами.

1-step-text

От сложного:

«Проект по организации приоритета проезда наземного городского пассажирского транспорта с применением технологии адаптивного управления светофорными объектами (индуктивные петли)».

К простому:

Хронология проекта:

Старт проекта по организации
приоритета наземного городского транспорта

2018

Исследование и аналитика
восприятия обществом
проводимых работ

Разработка бренда
«Умный перекрёсток»

2019

Разработка маркетинговых материалов для информирования граждан

Разработка сайта, бренд-ролика,
SMM-публикаций

2020

Релиз проекта

Разработка отчетных презентаций о первых результатах работы
«Умного перекрёстка»

2021

Скрининг общественного
мнения на узнаваемость бренда
«Умный перекрёсток»

Поддержка и развитие бренда в медиа-среде

2022

Развитие бренда в регионах РФ

Задача:

Разобраться во всех деталях технологии и понять принципы работ по обеспечению приоритетного проезда городского транспорта.

Рассказать об этом миллионам граждан города Москвы, не знакомых с техническими тонкостями и особенностями работы системы, в доступной и понятной форме.

Пример, который понятен каждому жителю города:

electrobus

Опрос общественного мнения в Яндекс.Взгляд

Для того чтобы разобраться как работает технология, как граждане воспринимают факт ее установки рядом с их домом, какие выгоды получают и знают ли о них - мы провели тестовое знакомство с системой во время ее установки на участке: Судостроительная улица / Кленовый бульвар.

Далее провели опрос среди респондентов, которые являются жителями Москвы в возрасте от 18 до 45 лет. Большая часть участников опроса состояла из автолюбителей и пешеходов, которые поделились тем, насколько они ознакомлены с технологией работы современного светофора.

Большинство респондентов понимают, что городская система управления транспортом похожа на гигансткий пульт управления. Также можно наблюдать следствие большой пропагандисткой работы о пересаживании людей с личного транспорта на городской. Люди выбирают скорость и комфорт перемещения, а если город будет давать приоритет городскому
транспорту, то многие готовы пользоваться именно им.

Основной вывод:
Если жители знают детально, что делают в их районе и для чего это, то способны поддержат.

yandex-vzgliad-opros2

Работа над брендом:

Очень сложно объяснить прохожему, что такое: «Проект по организации приоритета проезда наземного городского пассажирского транспорта с применением технологии адаптивного управления светофорными объектами (индуктивные петли)».

Однако, все уже привыкли к «умным» и технологичным продуктам:

explain-piktogram

Люди привыкли к языку пиктограмм и «говорящим» знакам.

example-smart-objects

Финальная версия логотипа

На базе этих двух понятий про «умные» продукты и привычные пиктограммы делаем черновую версию будущего бренда. Показываем обывателям и клиенту логотип системы и получаем обратную связь: многие понимают, что знак wi-fi, зашифрованный в логотип со светофором, несет в себе смысл того, что светофор это уже не просто лампочка, а сложная система нового поколения. Дорабатываем логотип и делаем его более универсальным:

stand-big2

Информирование

Теперь продумываем, как информировать граждан о «Умном перекрёстке». При проведение строительных работ
устанавливаются информационные щиты
с QR-кодом, ведущим на сайт системы, где можно изучить все подробности.

kolomenskaya-sdp-na-sayt

Разрабатываем сайт и медиа-контент

Продумываем матрицу акцентов для подачи информации. Готовим контент об этапах интеграции системы на перекрёстках.

Слой-34-копия

Обнаружение

Обнаружение транспорта с помощью заложенных в дорожное полотно индуктивных петлевых детекторов*

* Индуктивные петлевые детекторы устанавливаются на глубине не менее 15 см, при замене асфальта не повреждаются и обеспечивают 99,9% детектирования транспорта

step-2-upravlenie

Управление

Управление светофорами в адаптивном режиме с приоритетом движения городского транспорта

step-3-sinhronizaciya

Синхронизация

Интеграция всех объектов в интеллектуальную транспортную систему г. Москвы

Видео о проекте

Посмотрите другие проекты:

Контакты

Адрес: Москва, Дербеневская улица 11

Телефон: +74993721386

Написать письмо

Давайте общаться в Телеграм:
Наш канал: @rucomagency
Наш чат для связи: RuComChatBot

© RUCOM.AGENCY 2022

///