Hennessy: почувствуйте магию кино

Клиент: Hennessy

Промо-акция «Почувствуйте магию кино»

Год: 2021-2022

«Hennessy X.O - The Seven Worlds» от Ридли Скотта

В 2019 году Ридли Скотт выпустил фильм «Hennessy X.O - The Seven Worlds». Каждая капля Hennessy X.O – это приглашение совершить удивительное кинопутешествие. «The Seven Worlds» – это художественная интерпретация семи вкусовых граней Hennessy X.O. Каждая из этих семи граней иллюстрируется Ридли Скоттом как уникальный мир, рожденный из завораживающих парадоксальных явлений.

Бренд хотел еще больше погрузить своих поклонников в этот удивительный мир через кино, поэтому в качестве креативной концепции была создана промо-кампания, которая проходила в 3 календарные волны с 2021 по 2022 — “Hennessy почувствуйте магию кино” (1 и 2 волна) и “Кинопутешествие вместе с Hennessy” (3 волна).

Чтобы реализовать данную кампанию, мы…

Первым делом разработали механику промо-кампании и призового фонда.

Далее

разработали и запустили сайт (включая дизайн и программирование)

Организовали съёмки

с известным кинокритиком Денисом Виленкиным

Создали уникальную подборку фильмов

совместно с Денисом Виленкиным

Разработали креативный кинотест,

вопросы на который были связаны с алкогольными напитками, а также обновлялись каждые 2 недели

Закрывали все организационные вопросы

модерировали чеки, вели коммуникацию с участниками, отправляли подарки, осуществляли юридическую поддержку

Разработали и реализовали уникальный гифтбокс Hennessy

в качестве главного приза для третьей волны промоакции

Вовлечение

Концепция предложенной промо-кампании подразумевала собой формат зарегистрируй-получи, но в нашем случае пользователь мог как тратить, так и копить баллы для более ценного приза, среди которых были и главные призы.

Уникальный контент от кинокритика

Для того, чтобы привлечь больше регистраций на сайт, мы решили создать уникальный контент, доступ к которому пользователи получали сразу после регистрации на сайте. Вместе с кинокритиком Денисом Веленкиным мы сняли несколько видеороликов и подготовили подборку фильмов разной тематики. Новые подборки открывались в течение всей промо акции, поэтому у пользователя всегда была возможность посмотреть новый контент при повторном заходе. Ссылки сразу вели на партнерские сервисы, где можно было посмотреть представленный фильм.

Докажи, что ты знаток кино, и получи баллы!

Для ярых любителей кино мы приготовили кино-тест, который обновлялся каждые 2 недели. Вопросы были как общими, так и про алкогольные напитки или коктейли в кино. Таким образом участник мог копить все больше и больше баллов и возвращаться на сайт снова.

Подарки для киноманов:

В список гарантированных подарков мы включили промокоды на популярные кино-сервисы Яндекс.Плюс (Кинопоиск), More.tv, OKKO, Амедиатека, а также на платформу по изучению кино Synchronize. В качестве физических подарков были выбраны премиальные предметы для отдыха и просмотра кино – массажёры BORK, проектор ViewSonic, кресло для просмотра фильмов.

Кинотавр, Художественный и выходные на двоих

Для главных ценителей Hennessy бренд приготовил особенные подарки.

Окончание первой волны совпало с главным событием в мире российского кино – Кинотавром. Поэтому победители отправлялись в Сочи на кинофестиваль. Во второй волне пользователи могли получить сертификаты на Яндекс.Афишу, чтобы посетить уникальные киносеансы. Третья волна называлась кинопутешествие, а опыт предыдущих волн показал, что много почитателей бренда в регионах, поэтому в уникальный гифтбокс мы включили уикенд на двоих, билеты на киносеанс и комплимент от Hennessy в историческом контеатаре Москвы Художественный.

Посмотрите другие проекты:

Lobaev arms
Видео-презентация