Клиент: Фармстандарт
Разработка новой упаковки и сайта для Феррогематоген FIT.
Год: 2020-2021
В 2021 году ряды знаменитого гематогена с ёжиком пополнил самый спортивный вариант из линейки – Феррогематоген FIT. Новый ёжик отличается от классического меньшим количеством сахара, а также дополнительными витаминами и минералами, которые так необходимы для занятия спортом.
Перед нами стояло две глобальные задачи:
1. Разработка упаковки для нового продукта – Феррогематоген FIT должен был сохранить всеми любимый образ, но при этом стать самодостаточным продуктом и выделяться из линейки.
2. Создание интерактивного сайта – он должен был стать не только посадочной страницей, но и интерактивной платформой бренда.
Разаработка упаковки
Феррогематоген как гематоген с ёжиком давно знаком и любим на нашем рынке. Это один из самых узнаваемых гематогенов на витрине. На упаковке важно было сохранить текущего персонажа, но при этом добавить ему уникальности и подчеркнуть “спортивность” продукта. Поэтому было принято решение показать персонажа в полный рост со спортивным инвентарем.
Вторым важным пунктом был выбор цвета упаковки. На этапе тестирования были предложены белый, черный, красный и темно-фиолетовый цвета. Они были выбраны с учетом текущей продуктовой линейки бренда, а также места на полке. На упаковку добавились белые полосы с надписью FIT, которые привнесли современности и поддержали спортивную ассоциацию.
В процессе работы были подготовлены упаковка нового продукта и шоу-бокс, 3D-модель упаковки и POSm для аптеки.
Разработка сайта
Бренду было важно подчеркнуть актуальность нового продукта и рассказать про его свойства. Поэтому было принято решение сделать максимально интерактивную площадку, которая могла бы сама взаимодействовать с пользователем.
При входе на главную страницу посетителю предлагается собрать FIT, таким образом узнав его состав и преимущества. Тут же можно рассчитать необходимую норму полезных микроэлементов на калькуляторе, который был разработан специально для бренда.
Фон повторяет новый элемент на упаковке, белые линии, что позволяет еще больше закрепить спортивную ассоциацию и дизайн упаковки. Там же отражен ключевой посыл нового продукта #тыможешьбольшесFIT
Концепцию “Больше с FIT” мы развили в отдельном одноименном разделе, где представлены ситуации, в которых новый ежик поможет, добавив еще больше энергии.
Для этого, а также для продуктовой страницы и внутренних разделов, мы провели продуктовую фотосъемку, которая отображала продукт в разных ситуациях.
Анимации
Для раздела статьи мы реализовали анимацию “убегающей” витаминки, которая увлекала пользователя и привнесла элемент геймификации. В целом на сайте много приятных скрытных интерактивов. Так, в разделе меню экран поделен на красную и белую часть, а их граница повторяет движения мышки. А внутри статей добавлена ненавязчивая анимация отдельных элементов на фоне.
Сайт: